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易龍天新聞報道 9月21日，微博發布全新信息流廣告產品"超級粉絲通"，并率先推出短視頻營銷產品矩陣，在完善自身商業化生態的同時，重新定義社會化營銷的商業價值。
微博CEO王高飛表示，順應全球廣告行業移動化和社交化的大趨勢，微博推出超級粉絲通，一方面將幫助企業在同等預算下獲得更多的曝光，從而滿足廣大企業更多元化的營銷需求，進一步提高營銷效率。更為重要的是，微博將幫企業更高效的獲得粉絲群，做大社交資產，完善社交營銷渠道。未來，微博還會加強企業和粉絲群的互動溝通產品研發，讓企業與粉絲群的溝通變得更加便捷。
信息流廣告升級 超級粉絲通展現三大硬實力
微博于2012年推出粉絲通，正式涉足信息流廣告，最新上線的超級粉絲通的最大特點，在于提供了更加豐富的數據標簽選擇、產品形態和投放方式，將更高效地滿足廣告主多元化的營銷需求，幫助廣告主在精準度與規模化之間尋找最優解決方案。
首先，是通過立體化的數據標簽，幫助企業精準鎖定目標消費人群。區別于傳統信息流廣告性別、年齡、位置等基礎定向維度，超級粉絲通基于微博大數據的精準洞察，根據不同行業廣告主的不同營銷需求，幫助廣告主多維度立體定向目標人群（具體包括用戶狀態、話題參與、博文互動、賬號關系等社交行為數據，以及廣告主自有會員CRM行為數據和第三方興趣數據包等），精準觸達不同需求的受眾。以攜程為例，通過超級粉絲通精準定向目標人群用戶狀態及使用場景，根據旅行用戶的狀態變化投放符合其需求的廣告內容，做到旅行用戶在準備出行計劃時，推送目的地信息；旅行用戶到達目的地之后，推送酒店及本地服務信息，持續跟進用戶旅行中的狀態，最終實現同等預算下營銷效率的大幅提升。
其次是構建閉環消費場景，實現全屏無縫覆蓋展現。針對不同類型廣告主多樣化的營銷推廣訴求，超級粉絲通打通微博主信息流、分組流、熱門流、搜索流等用戶行為路徑，搭配智能創意優選幫助廣告主將不同的創意內容匹配目標受眾，通過圖片、視頻、活動落地頁豐富的全屏廣告展現形式，搭建不同生活場景將廣告信息分發給需要的用戶，而不是簡單地買了一個UV和PV。
此外，是社交廣告智能投放，實現品效合一。傳統以CPM、CPC為主的傳統網絡廣告售賣模式無法直接與廣告主的營銷目標直接掛鉤，用戶轉化成本難以控制。超級粉絲推出智能出價和定價保量兩種智能投放方式，則可以充分滿足不同類型廣告主的營銷需求，讓競價模式不再是困擾企業投放的瓶頸，同時保證廣告主在同等預算下獲得更多的曝光，實現"品"和"效"從分割走向融合。
打造短視頻廣告產品矩陣
作為國內最活躍的短視頻分發平臺，微博此次推出了國內首個社交媒體短視頻產品矩陣，充分圍繞視頻廣告落地頁構建標準化解決方案，以此承載客戶更多的營銷內容，幫助客戶提升轉化效果，此舉也標志著微博視頻全面商業化。該產品矩陣擁有全屏開機視頻廣告、微博故事、品牌熱推、視頻后推薦、視頻角標等豐富的視頻廣告產品，新穎多樣的廣告形式可以滿足廣告主新品首發、重大促銷、重大聯合推廣、明星代言等需求，而原生的廣告機制將幫助客戶進行口碑式裂變傳播，在引爆品牌話題、創造品牌新聞事件的同時，保證用戶體驗以及廣告投放效果。
以開機視頻廣告為例，面向微博上1.59億日活用戶，通過5秒震撼吸睛的視覺體驗展示品牌信息，在生動演繹中實現曝光與轉化的一氣呵成。以耐克為例，去年8月在微博首次投放開機視頻廣告，開機特定為Nike海報，點擊海報直接播放預加載視頻，視頻結束后可跳轉Nike企業官微，實現從曝光到傳播擴散，粉絲轉化的目的，最終實現活動5.8億量級品牌曝光及3.6億視頻播放量。
矩陣中另一新成員微博故事上線至今還不到半年，便達到了占微博月活躍用戶數近10%的使用規模。基于豎版全屏短視頻呈現的微博故事，更有利于品牌曝光，在宣傳品牌理念的同時提升品牌影響力。與微博故事產品功能相似的InstagramStories今年初引進了30多個廣告主，其中不乏通用汽車、耐克和Airbnb等品牌廣告主。據市場研究公司eMarketer測算，在新廣告模式的驅動下，Instagram今年有望在全球創收36.4億美元，在Facebook全球廣告營收中占比達到12.3%，另有74%的美國公司今年計劃投放Instagram廣告，這個比例已經超過Twitter。
隨著用戶視頻消費習慣的普及，視頻廣告已經成為微博廣告營收的新增長點。今年第二季度，微博視頻廣告客戶數較上季度保持了兩位數比例的增長。花旗最近研報中指出，隨著廣告主需求向移動、社交和視頻的轉移，微博未來將受益于廣告主預算的增長。
攜手專業數據研究機構 讓企業ROI有據可依
除了在產品上的不斷打磨，微博與尼爾森、AdMaster等國內外領先專業數據研究機構共建了社會化營銷價值衡量體系，為廣告主提供更全面立體的廣告效果追蹤及評價服務，讓ROI有據可依。
AdMaster商務戰略及創新副總裁王玉梅表示，社會化營銷的價值衡量體系與傳統媒體是截然不同的，AdMaster與微博深度合作，建立從品牌認知，到喜好，再到購買意愿的全方位營銷價值研究，將幫助廣告主、媒介公司更精準地評估社會化營銷的價值回報進一步優化微博的廣告商業生態。以奢侈品牌FENDI為例，通過持續性的研究與分析，FENDI線下活動在微博的品牌知名度隨著微博廣告持續的投放的而不斷提高，媒體聲量快速提升，品牌社會化營銷效果成效顯著，其中用戶對品牌的喜愛度提升超過119%、購買意愿提升超過54%。
微博作為移動互聯網時代連接用戶的重要形式，目前月活躍用戶已增長到3.61億，其中92%來自移動端，已成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體。投資公司天灝資本研報指出，微博正逐漸成為廣告主標準的"必買"社交媒體平臺。微博希望通過商業化生態的完善，進一步幫助廣告主在品牌建設、產品設計、市場推廣與銷售等各環節圍繞社會化媒體實現全面戰略升級。
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