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易龍?zhí)欤┠陙恚S著汽車行業(yè)數(shù)字營銷市場的快速發(fā)展，對于數(shù)字營銷企業(yè)的評價逐漸成為一大難題。如何科學評價數(shù)字營銷企業(yè)的競爭力，客戶如何選定合適的企業(yè)，這些問題對于數(shù)字營銷行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
為此，賽迪顧問建立了中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力評價模型，通過市場競爭能力、大數(shù)據(jù)能力、推廣轉(zhuǎn)化能力、品牌影響力、客戶服務(wù)能力五大級指標對汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)進行全面、綜合性的評價，以期更客觀地反映目前我國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)的競爭實力情況。
賽迪顧問遴選了近20家汽車行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)域企業(yè)，根據(jù)企業(yè)資料的完整性擇取了15家，然后根據(jù)競爭力評價模型對汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力進行了綜合排名。
從榜單中可以看出，新意互動聚焦汽車領(lǐng)域，多年來在汽車行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打，依靠自身在大數(shù)據(jù)能力、推廣轉(zhuǎn)化能力、客戶服務(wù)能力三個方面的突出優(yōu)勢獨占鰲頭，而藍色光標和華揚聯(lián)眾也憑借綜合實力進入前三甲。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營銷過程的數(shù)據(jù)化程度不斷提升，對于營銷效果的衡量也越來越科學化。對于汽車廣告主而言，在追求品牌美譽度、曝光度的同時，也越來越追求廣告的效果，在意廣告的轉(zhuǎn)化力。賽迪顧問分析榜單發(fā)現(xiàn)，推廣轉(zhuǎn)化能力將成為未來廣告主考核數(shù)字營銷企業(yè)的首要指標，因此優(yōu)化各個推廣環(huán)節(jié)效率，提升整體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化能力將成為未來各個企業(yè)首要任務(wù)。
通過榜單，賽迪顧問發(fā)現(xiàn)上榜企業(yè)都對大數(shù)據(jù)進行了戰(zhàn)略布局，這也反映出當下大數(shù)據(jù)分析能力對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動作用。基于優(yōu)質(zhì)流量及數(shù)據(jù)，開展消費者數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，來完成廣告主在重要產(chǎn)品上的上市決策，這將是未來數(shù)字營銷企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字營銷企業(yè)可以基于大數(shù)據(jù)分析從受眾分析、用戶畫像、精準營銷、預(yù)測、智能決策等方向來提升自身的業(yè)務(wù)能力。
此外，賽迪顧問在《2017年中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)域市場調(diào)研報告》中，也指出了中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)域市場未來發(fā)展幾點趨勢：
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為數(shù)字營銷的重頭戲
信息過載的時代，內(nèi)容鋪天蓋地，但不可否認的是，真正有價值、有質(zhì)量的的內(nèi)容依舊屬于稀缺資源。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強勢品牌的綁定本身已經(jīng)為內(nèi)容營銷發(fā)展的趨勢。網(wǎng)絡(luò)視頻作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳承載，已不再是簡單的廣告投放與曝光，自制內(nèi)容的發(fā)展將更多廣告創(chuàng)新變?yōu)榭赡堋?/span>
整合式服務(wù)將成為主要發(fā)展趨勢
互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用種類繁多，針對的用戶群體、對用戶的影響方式各不相同，在營銷過程中各自發(fā)揮不同的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介碎片化程度不斷加深，這種趨勢會更加明顯，為客戶提供整體營銷解決方案的必要性越來越突出。
收購兼并加劇，行業(yè)集中度提升
競爭的廣度和深度推動著行業(yè)集中度的提升，隨著精準營銷的深入發(fā)展，近年來數(shù)字營銷領(lǐng)域內(nèi)的并購整合潮流正引導(dǎo)行業(yè)將從零散逐漸步入集中的局面。在數(shù)字營銷領(lǐng)域，2017并購整合會更加劇烈，行業(yè)集中度加大，本土巨頭露出水面。但是，數(shù)字營銷歸根結(jié)底是一個服務(wù)型的行業(yè)，服務(wù)的標準化、個性化、規(guī)模化對每一個企業(yè)都是一個很難平衡的戰(zhàn)略和經(jīng)營難題，由于中國市場需求類型和方式的豐富，依然會催生出非常多個性鮮明、專注于某一細分領(lǐng)域、具有服務(wù)差異化的數(shù)字營銷服務(wù)商。
數(shù)字營銷業(yè)務(wù)下沉加速
通過一段時間的市場教育和培養(yǎng)，二三線城市對數(shù)字營銷概念及新技術(shù)的認知體系也不再停留在微博段子、微信號推廣等認識上。除了汽車、電商、游戲行業(yè)，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)準備試水數(shù)字營銷，進行程序化購買、整合型營銷。市場需求的呼喚，會拉動數(shù)字營銷服務(wù)商進入二三線城市。
大數(shù)據(jù)分析能力已是核心驅(qū)動要素
通過對汽車數(shù)字營銷企業(yè)分析之后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)都對大數(shù)據(jù)進行了戰(zhàn)略布局，這也反映出當下大數(shù)據(jù)分析能力對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動作用。在把控好數(shù)據(jù)隱私和安全的前提下將數(shù)據(jù)進行合理定價，出現(xiàn)數(shù)據(jù)交易市場、交易指數(shù)，探索著大數(shù)據(jù)交易的先行規(guī)則與道路，才能真正帶動大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。但總體來說，盡管當前大數(shù)據(jù)存儲和挖掘技術(shù)已經(jīng)逐步成熟，但數(shù)據(jù)壟斷和壁壘依然非常嚴重，一定程度上制約了數(shù)據(jù)的流通和變現(xiàn)，阻礙了數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展。
跨屏程序化購買時代開啟
跨屏整合概念的火熱也燃燒到了程序化購買的行列中，在跨屏時代用戶行為的推動下，程序化購買必須考慮到融合所有的渠道和介質(zhì)進行多屏幕整合。對于廣告主來說，一個完整的DSP營銷鏈，勢必需要一個跨屏整合的DSP投放鏈。
賽迪顧問是直屬于中華人民共和國工業(yè)和信息化部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的第三方咨詢公司，為政府、園區(qū)和企業(yè)提供發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃、政策及行業(yè)研究等現(xiàn)代咨詢服務(wù)。
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