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 2017年，易龍?zhí)?/span>互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已然成為廣告營(yíng)銷的主流趨勢(shì)，全球數(shù)字廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2090億美元。同時(shí)，2017年也是個(gè)技術(shù)大年，我們看到AR、VR甚至?xí)挋C(jī)器人等新的媒介和交互走向成熟，見證了機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能的顛覆性科技的進(jìn)步。在新的營(yíng)銷技術(shù)的影響下，未來營(yíng)銷策略將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。職圖2018中美互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新論壇，匯聚中美商界、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等社會(huì)各界的專家和精英，深度剖析行業(yè)發(fā)展與趨勢(shì)，共同研討最前沿的營(yíng)銷、廣告技術(shù)，提供寶貴的職場(chǎng)資源。

此次論壇邀請(qǐng)了The Noodle Companies, Amazon, Adobe, L'Oréal, BMW, Facebook，GrubHub 等各大國(guó)際知名企業(yè)的嘉賓分享，話題涵蓋了最前沿的營(yíng)銷科技和廣告科技熱點(diǎn)，還延伸到教育、時(shí)尚、金融、大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、電商等多個(gè)領(lǐng)域，探討互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新在所有行業(yè)發(fā)展的重要性。更有AI科技公司，現(xiàn)場(chǎng)展示AI技術(shù)運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷中的成果。

 John Katzman作為兩家上市公司，2U和Princeston Review的創(chuàng)始人，分享了他的連續(xù)創(chuàng)業(yè)的故事，并且提出了教育技術(shù)領(lǐng)域的諸多營(yíng)銷創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

圖為John Katzman演講瞬間

管理十億美元對(duì)沖基金的投資人廖望，以Priceline，Godaddy和JD.com為例，向與會(huì)者們展示了在投資角度，營(yíng)銷從業(yè)者應(yīng)該優(yōu)化哪些營(yíng)銷指標(biāo)。

圖為廖望分享案例

本次論壇主席徐瑞琬，時(shí)尚電商品牌Teel Yes 的聯(lián)合創(chuàng)始人，分享了營(yíng)銷技術(shù)如何塑造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來，以及科技企業(yè)家如何快速應(yīng)對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助時(shí)尚科技推動(dòng)數(shù)十億美元的時(shí)尚業(yè)務(wù)。

圖為徐瑞琬演講瞬間

來自亞馬遜，Adobe，Spotify，MongoDB，GrubHub，Casper，寶馬，歐萊雅和CommonBond 的十多位資深營(yíng)銷從業(yè)者們，根據(jù)CES中的熱門主題，交流和討論2018年的營(yíng)銷趨勢(shì)，以及未來在數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新，商業(yè)分析和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的諸多就業(yè)機(jī)會(huì)。

以下是本次論壇探討的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷2018年重要趨勢(shì)。

1. AI將會(huì)接管網(wǎng)站對(duì)話功能。由于Intercom和Drift等工具，營(yíng)銷人員已經(jīng)可以使用人工智能驅(qū)動(dòng)的即時(shí)聊天工具與客戶進(jìn)行溝通。隨著這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，很可能會(huì)有更多的品牌采用AI實(shí)時(shí)聊天的方式，來協(xié)助網(wǎng)站用戶挑選和購(gòu)買產(chǎn)品，達(dá)到更好地用戶體驗(yàn)。

2. 用戶個(gè)性化將到達(dá)另一個(gè)高度基于賬戶營(yíng)銷（ABM）的一個(gè)關(guān)鍵原則是提供適合特定賬戶或賬戶類型的內(nèi)容，換句話說就是根據(jù)用戶反應(yīng)的興趣來推送相應(yīng)的內(nèi)容。隨著基于賬戶營(yíng)銷日益成為主流，內(nèi)容個(gè)性化定制將擴(kuò)散到各個(gè)領(lǐng)域的服務(wù)，從而提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

3. 機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)改變營(yíng)銷人員如何管理廣告。未來，我們無需再將大量的資金花給數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，機(jī)器學(xué)習(xí)將會(huì)更好的負(fù)責(zé)和管理廣告。像 Acquisio和Trapica這樣的新平臺(tái)，可以通過先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法優(yōu)化廣告支出。營(yíng)銷人員只需要設(shè)置基本的營(yíng)銷參數(shù)，然后平臺(tái)就可以完成識(shí)別理想受眾和有效創(chuàng)意的工作。

4. Instagram成為比Facebook更有價(jià)值的渠道。在眾多社交媒體中，Instagram是品牌們首選的營(yíng)銷渠道。 在2017年，Instagram宣布每個(gè)月大約有8億人使用該平臺(tái)。 他們的最新工具“Instagram故事”在上線一年后，比Snapchat更受歡迎。

5. 預(yù)測(cè)性的評(píng)分可以使?fàn)I銷人員重新思考潛在顧客的線索。由于預(yù)測(cè)性評(píng)分技術(shù)的進(jìn)步，營(yíng)銷人員能夠更好地識(shí)別可能被轉(zhuǎn)化為客戶的潛在用戶。只需要很少的個(gè)人信息，就可以用預(yù)測(cè)性評(píng)分工具，監(jiān)視購(gòu)買信號(hào)，對(duì)潛在客戶進(jìn)行評(píng)分和排序，通過線索來確定哪些時(shí)機(jī)能夠帶來銷售。

關(guān)于Leaders In Tech Leaders In Tech

成立于2016年，是北美地區(qū)第一個(gè)專注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和科技的專業(yè)組織。每年邀請(qǐng)中美商界、學(xué)界等領(lǐng)袖精英參與旗下論壇和活動(dòng)并且各抒己見。參與者有機(jī)會(huì)聽到前沿的行業(yè)趨勢(shì)和中美觀點(diǎn)的碰撞。旗下組織的Digital Markeitng Innovation Forum（中美互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新論壇）致力于推動(dòng)中美互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新，旨在創(chuàng)建一個(gè)中美互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)者友好交流的平臺(tái)。